Возможно, в вашем браузере отключен JavaScript. Пожалуйста, включите Javascript в настройках браузера.

Главная
Article 11

ЗА КУЛИСАМИ GO WILD
Открывая новую эру

Время чтения: 3 минуты

Go Wild - это движение, которое воплощает эмоциональные вершины спорта и смелость быть собой. Это самая смелая глобальная кампания бренда PUMA, которая знаменует новую эру самовыражения, энергии и радости. Чтобы углубиться в суть, мы пообщались с Жюли Легран, старшим директором по стратегии бренда и коммуникациям, и Энди Альваресом, креативным директором по маркетингу, о том, как родилась Go Wild.

КАК ЗАЖГЛАСЬ GO WILD - РАССКАЗЫВАЕТ ЖУЛИ

Go Wild - это о высвобождении внутренней энергии. Это об ощущении эмоциональных взлетов в спорте - не только в соревновании, но и в радости и самовыражении через движение. Для PUMA эта кампания - способ переосмыслить понятие «результативности». Речь идет не только о победах, а о том, что дает спорт - ощущения, эмоции, подъем.

СОЧЕТАНИЕ С ДНК БРЕНДА
Эта кампания открывает новую эру для PUMA. Мы не меняем себя, а усиливаем то, что всегда было в нашей ДНК. PUMA всегда символизировала смелость и аутентичность - от протеста Томми Смита в 1968 году до легендарных побед Усэйна Болта. Go Wild отражает это по-новому: ярко, эмоционально и мощно, создавая глубокую связь с новым поколением.

ВДОХНОВЕНИЕ ОТ ЭЙФОРИИ
Мы провели самый масштабный опрос потребителей - более 10 000 человек по всему миру. Один важный вывод: люди хотят, чтобы спорт помогал им быть собой и свободно себя выражать. Это и вдохновило нас сосредоточиться на эмоциональных взлетах в спорте. Неважно, ты бегун, футболист или просто активный человек - Go Wild празднует эту волну энергии и радости, которая помогает тебе почувствовать себя на высоте.

ЖИТЬ С ЭТИМ СОСТОЯНИЕМ
Для меня Go Wild - это принятие спонтанности и вера в себя вне зоны комфорта. Я и не думала, что бег - это для меня, пока не попробовала. Теперь это стало способом выразить себя и каждый раз открывать что-то новое. Все зависит от того, насколько ты отдаешься энергии и позволяешь ей вести тебя. Как бы трудно ни было, бег - это то, о чём никогда не жалеешь. Как и об искреннем усилии.

ВОПЛОЩЕНИЕ GO WILD - РАССКАЗЫВАЕТ ЭНДИ

Все в Go Wild - настоящее и понятное. Мы стремились показать бег таким, какой он есть. Каждая сцена, каждое движение - без компьютерной графики или спецэффектов. Только настоящие люди, которые бегут, преследуя собственную «беговую эйфорию». Единственное, что мы спланировали - это жизненные ситуации героев. Некоторые из них пробежали более 20 км, чтобы снять одну сцену.

КАК ЭТО СЛУЧИЛОСЬ
Съемки проходили в Кейптауне, Южная Африка. Это было идеальное место - разнообразные ландшафты, партнерские беговые клубы, такие как THE NINE FOUR. Это воплощает нашу философию - сотрудничество с реальными атлетами. Потому что без этого - все уже не по-настоящему.
Также мы сотрудничали с AFROMAN, чтобы переосмыслить его культовый трек «Because I Got High». Это оказалось идеальным сочетанием спорта и культуры - неожиданная история о беге, которую могла рассказать только PUMA.

ПОДЕЛИТЬСЯ ИСТОРИЕЙ
В конце концов, мы хотели, чтобы зритель увидел в этом себя. Мы сознательно отказались от звезд и знаменитостей, чтобы все было доступно и правдиво для широкой аудитории. Ведь бег - индивидуальный опыт. Каждый чувствует свой «беговой кайф» по-своему. И иметь возможность узнать себя в этой истории - это действительно что-то сильное.

ЭНЕРГИЯ ТВОРЧЕСТВА
Честно говоря, бег - один из лучших способов очистить разум и запустить творчество. Бег заставляет быть «здесь и сейчас», соединяться с собой. И именно это - суть Go Wild. Некоторые из моих лучших идей приходили во время пробежки. Это момент свободы. Именно тогда рождается магия.

ОТКРОЙ БОЛЬШЕ GO WILD ИНСАЙТОВ