Можливо, в вашому браузері вимкнено JavaScript. Будь ласка, увімкніть JavaScript в налаштуваннях браузера.

Головна
Article 11

ЗА ЛАШТУНКАМИ GO WILD
Відкриваючи нову еру

Час читання: 4 хвилини

Go Wild — це рух, що втілює емоційні вершини спорту та сміливість бути собою. Це найсміливіша глобальна кампанія бренду PUMA, яка ознаменовує нову еру самовираження, енергії та радості. Щоб заглибитися в суть, ми поспілкувалися з Жулі Леґран, старшою директоркою зі стратегії бренду та комунікацій, і Енді Альваресом, креативним директором з маркетингу, про те, як народилася Go Wild.

ЯК ЗАПАЛАЛА GO WILD — РОЗПОВІДАЄ ЖУЛІ

Go Wild — це про вивільнення внутрішньої енергії. Це про відчуття емоційних злетів у спорті — не лише в змаганні, але й у радості та самовираженні через рух. Для PUMA ця кампанія — спосіб переосмислити поняття «результативності». Йдеться не лише про перемоги, а про те, що дає спорт — відчуття, емоції, піднесення.

ПОЄДНАННЯ З ДНК БРЕНДУ
Ця кампанія відкриває нову еру для PUMA. Ми не змінюємо себе, а підсилюємо те, що завжди було в нашій ДНК. PUMA завжди символізувала сміливість і автентичність — від протесту Томмі Сміта в 1968 році до легендарних перемог Усейна Болта. Go Wild відображає це по-новому: яскраво, емоційно й потужно, створюючи глибокий зв’язок із новим поколінням.

НАТХНЕННЯ ВІД ЕЙФОРІЇ
Ми провели наймасштабніше опитування споживачів — понад 10 000 людей по всьому світу. Один важливий висновок: люди хочуть, щоб спорт допомагав їм бути собою та вільно себе виражати. Це й надихнуло нас зосередитись на емоційних злетах у спорті. Неважливо, ти бігун, футболіст чи просто активна людина — Go Wild святкує цю хвилю енергії та радості, яка допомагає тобі відчути себе на висоті.

ЖИТИ З ЦИМ СТАНОМ
Для мене Go Wild — це прийняття спонтанності та віра в себе поза зоною комфорту. Я й не думала, що біг — це для мене, поки не спробувала. Тепер це стало способом виразити себе й щоразу відкривати щось нове. Все залежить від того, наскільки ти віддаєшся енергії й дозволяєш їй вести тебе. Як би важко не було, біг — це те, про що ніколи не шкодуєш. Як і про щире зусилля.

ВТІЛЕННЯ GO WILD — РОЗПОВІДАЄ ЕНДІ

Усе в Go Wild — справжнє та зрозуміле. Ми прагнули показати біг таким, яким він є. Кожна сцена, кожен рух — без комп’ютерної графіки чи спецефектів. Тільки справжні люди, які біжать, переслідуючи власну «бігову ейфорію». Єдине, що ми спланували — це життєві ситуації героїв. Деякі з них пробігли понад 20 км, щоб зняти одну сцену.

ЯК ЦЕ СТАЛОСЯ
Зйомки проходили в Кейптауні, Південна Африка. Це було ідеальне місце — різноманітні ландшафти, партнерські бігові клуби, як-от THE NINE FOUR. Це втілює нашу філософію — співпраця з реальними атлетами. Бо без цього — все вже не по-справжньому.
Також ми співпрацювали з AFROMAN, щоб переосмислити його культовий трек “Because I Got High”. Це виявилося ідеальним поєднанням спорту й культури — несподівана історія про біг, яку могла розповісти лише PUMA.

ПОДІЛИТИСЯ ІСТОРІЄЮ
Зрештою, ми хотіли, щоб глядач побачив у цьому себе. Ми свідомо відмовились від зірок і знаменитостей, щоб усе було доступно й правдиво для широкої аудиторії. Адже біг — індивідуальний досвід. Кожен відчуває свій «біговий кайф» по-своєму. І мати змогу впізнати себе в цій історії — це справді щось сильне.

ЕНЕРГІЯ ТВОРЧОСТІ
Чесно кажучи, біг — один з найкращих способів очистити розум і запустити творчість. Біг змушує бути «тут і зараз», з'єднуватися з собою. І саме це — суть Go Wild. Деякі з моїх найкращих ідей приходили під час пробіжки. Це момент свободи. Саме тоді народжується магія.

ВІДКРИЙ БІЛЬШЕ GO WILD ІНСАЙТІВ